家樂福雙十一為什么這么火
來源：廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時間：2019-11-07 09:28:03
? ? ? 進入十一月，雙十一的氛圍也愈加濃厚，各大電商平臺早已上線了各項優(yōu)惠活動，百億補貼、萬千預售爆品等吸引消費者買買買不停歇。不同于往年的是，今年各線下商超也紛紛加碼雙十一，火爆程度絲毫不遜于線上平臺。比如永輝超市推出雙十一預熱購，在全國多個省市陸續(xù)推出勁爆促銷活動，部分區(qū)域還將打烊時間延長至當日24時；再比如大潤發(fā)全國800多家門店內(nèi)，雙十一期間可通過支付寶小程序掃碼領券，每天還都會有1111元現(xiàn)金券禮贈幸運消費者。
? ? ? ?而雙十一期間，線下商超最為紅火的當屬家樂福。剛剛加入蘇寧不久、首次參戰(zhàn)雙十一的家樂福中國迎來開門紅，11月1日-3日，三天連創(chuàng)三個紀錄：3小時破億，5小時超2018年雙十一全天，三天銷售同比增長426%，累計為526萬人次的消費者服務并節(jié)省3億7千萬元，提前完成三天十個億的目標。
? ? ? ?家樂福中國加入蘇寧后的雙十一首秀取得開門紅并連破紀錄，意味著蘇寧過去120多天對家樂福的整合改造已經(jīng)卓有成效。在驚嘆于大力整合出奇跡的同時，也不禁想一探究竟：家樂福雙十一為什么這么火？? ?
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? ? ? ?借助蘇寧賦能? 家樂福中國躋身雙十一主戰(zhàn)場
? ? ? ?家樂福中國方面透露，雖然在雙十一前夕經(jīng)歷了一次前所未有的身份轉換，但是依托著蘇寧的全方面賦能，這次卻是家樂福中國歷史上參戰(zhàn)雙十一準備最充分、也是最有底氣的一次。
雙十一期間，210家家樂福門店同步上線蘇寧支付，并推出分類折扣、疊加五折等服務；在會員權益方面，家樂福精選1000多款會員商品，并與蘇寧各業(yè)態(tài)實現(xiàn)會員權益互通。目前蘇寧易購零售體系注冊會員數(shù)已經(jīng)達到4.7億，較年初新增6300萬，毫無疑問，這為家樂福提供了巨大的潛在流量池。
? ? ? ?同時，在10月21日蘇寧易購2019年雙十一全民嘉年華發(fā)布會上，家樂福中國首次以蘇寧“1小時場景生活圈”新成員的身份亮相。作為接入蘇寧“1小時場景生活圈”的重要組成部分，家樂福中國將在上海及南京部分門店上線“履約中心”，升級前置倉，并接入家樂福小程序、蘇寧小店APP及第三方平臺，實現(xiàn)在1小時內(nèi)訂單履約。雙十一期間，將有2家履約中心上線運營，到今年年底，家樂福中國全國210家“履約中心”將全部建成上線。
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? ? ? ?其次，蘇寧場景零售OS使得家樂福運營效率得以全面提升。蘇寧場景零售OS既是場景零售的支撐算力和驅動算力運籌中心，也是場景零售的進化引擎和賦能中樞。它能整合蘇寧的科技能力、供應鏈能力和運營服務能力，實現(xiàn)“即插即用”和開放賦能。據(jù)報道，9月28日，家樂福門店蘇寧易購電器店開業(yè)時，蘇寧場景零售OS僅用48小時就實現(xiàn)了系統(tǒng)打通。
? ? ? ?此外，在完成收購之后，蘇寧開始從倉儲、物流、人員等方面進一步與家樂福進行協(xié)同。在蘇寧賦能之下，家樂福從成本、地域、倉儲、支付、營銷、會員等各個維度都進行了全面升級。未來家樂福將進一步拓展快消品供應鏈服務能力，協(xié)助實現(xiàn)1小時場景生活圈的全場景覆蓋。
? ? ? 極速融合出奇跡? 家樂福中國迎來規(guī)模增長
? ? ? 從6月23日蘇寧宣布收購家樂福中國80%的股權，到雙十一開門紅連創(chuàng)紀錄，僅僅用時120多天。家樂福中國雙十一取得的累累碩果，是蘇寧整合能力和成效的一次集中凸顯。蘇寧易購與家樂福中國的極速融合，是蘇寧對線下商超改造的重要一環(huán)，家樂福中國也成為了蘇寧場景零售的先鋒。
? ? ? ?實際上，家樂福中國在大賣場具有最強的本地化采購和單店運營能力，其快消和鮮食供應鏈與蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)零售相融合，可以進行資源優(yōu)勢互補。
? ? ? ?此前，蘇寧控股集團董事長張近東在致家樂福員工的一封信中表示，時代需要蘇寧和家樂福這樣在各自領域對零售本質(zhì)有著深刻理解、擁有核心能力的企業(yè)走到一起，并從全面推動中國零售數(shù)字化發(fā)展、強化零售的核心能力以及全面賦能全行業(yè)中小零售商等維度展開融合創(chuàng)新。
? ? ? 具體到業(yè)務上，通過全方位的數(shù)字化升級改造，家樂福中國有望實現(xiàn)消費體驗、運營管理效率等方面的大幅提升，改變傳統(tǒng)商超在互聯(lián)網(wǎng)時代的劣勢。同時，家樂福中國也可打通蘇寧場景零售體系，實現(xiàn)互聯(lián)互通。
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? ? ? 在品類的互補上，蘇寧的家電3C業(yè)務能直接助力家樂福做全做大全業(yè)態(tài)，而家樂福的快消、生鮮和海外商品能幫助蘇寧快消實現(xiàn)SKU的極大豐富，并且隨著家樂福供應鏈能力的引進，將有效發(fā)揮規(guī)模采購的優(yōu)勢。
? ? ? 而在服務方面，蘇寧完善的物流體系和全面的門店業(yè)態(tài)，與家樂福門店形成了緊密的倉儲及門店網(wǎng)絡互補。同時，家樂福中國在全國53個城市擁有的8個中心倉已經(jīng)加入蘇寧物流服務網(wǎng)絡，大大加強了蘇寧大快消供應鏈倉儲配送能力。
? ? ? ?目前，蘇寧與家樂福中國融合的成效正在顯現(xiàn)。家樂福中國商品副總裁龔文瑞曾表示，自宣布收購以來，蘇寧和家樂福通過積極融合與場景升級，經(jīng)營效率正在穩(wěn)步提升，預計四季度門店及線上銷售將實現(xiàn)同比增長，并實現(xiàn)盈利。
? ? ? ?券商機構也看好雙方的融合效應。中金公司認為，隨著蘇寧與家樂福中國整合的推進，雙方有望在供應鏈搭建、門店運營、物流倉儲、會員體系、數(shù)字化運營等方面發(fā)揮協(xié)同效應，提升經(jīng)營效率，實現(xiàn)全渠道商業(yè)模式、豐富資源稟賦和長遠戰(zhàn)略布局，進入全渠道高質(zhì)量快速成長的新階段。
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