818電商購物節(jié)下沉市場成績亮眼 消費金額屢刷新高
來源：廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時間：2019-08-21 17:56:44
? ? ?8月18日，蘇寧公布了818購物發(fā)燒節(jié)的戰(zhàn)果。在雙線融合全場景零售的布局下，此次蘇寧818的成績亮眼，僅用時一小時，全渠道訂單量暴漲251%。家電3C整體成交額突破10億也僅用時1分28秒。
? ? ? 同樣在下沉市場的消費數(shù)據(jù)也令人眼前一亮。根據(jù)818當(dāng)天的消費數(shù)據(jù)，昆山、江陰、晉江、常熟、三河、宜興、慈溪、新民、新鄭、南安擠入縣域市場消費力TOP10。?
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? ? ?令人有趣的是，根據(jù)7月19日，在北京舉行的2019縣域經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展論壇上發(fā)布的“縣域經(jīng)濟100強（2019年）榜單”，昆山、江陰、慈溪等地區(qū)領(lǐng)跑全國縣域經(jīng)濟。而蘇寧818當(dāng)天縣域市場消費力TOP10名單中，竟有一半都來自于“百強縣”前十名。這是否意味著“越有錢越敢花”的民間說法得到了驗證？
? ? ? 根據(jù)蘇寧易購后臺拉取的818當(dāng)天部分數(shù)據(jù)，同時入選“百強縣”并且擠進縣域市場消費力TOP10的昆山、江陰、常熟、慈溪和宜興五個縣域地區(qū)中，江陰市一小時內(nèi)下單金額高達257萬元，平均每分鐘產(chǎn)生42833元的支出，排名第二的昆山市1小時內(nèi)下單金額為173萬元，慈溪、常熟、宜興三個地區(qū)緊跟其后，未拉開太大差距。
? ? ?其中，昆山、江陰、常熟三個市縣都是在0點準(zhǔn)時支付，產(chǎn)生了第一筆交易訂單。看來“熬夜買單”不是一二線城市的專屬，在大促的讓利與狂歡面前，無論是城市里的年輕白領(lǐng)還是小鎮(zhèn)青年，都爭先恐后在第一時間獲得優(yōu)惠。
? ? ?從購買金額上來看，排名靠前的幾個縣鎮(zhèn)消費力度著重集中于超市、母嬰、通訊、家電這幾個品類，其中家電占比34.9%，通訊占比24.1%，超市母嬰用品占比14.72%， 但從數(shù)量上來看，3C、快消類產(chǎn)品更受縣鎮(zhèn)消費市場的歡迎。據(jù)了解，818當(dāng)天僅來自這五個縣鎮(zhèn)的Iphone8、8plus、XsMax、XR手機銷售額就達到了500多萬。
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? ? ? ?除了能明顯感知到的縣鎮(zhèn)市場消費購買力度十分強悍，他們的“會員意識”也不輸一二線城市的消費者，在同時上榜的五個縣鎮(zhèn)里，會員用戶的占比達到22.45%。據(jù)悉，蘇寧易購和騰訊視頻近期剛推出了98元/年的聯(lián)合會員，相信在給消費者帶來便利的同時，也能為縣鎮(zhèn)消費者創(chuàng)造更多的福利。
? ? ? 值得一提的是，在本次樣本數(shù)據(jù)中，通過蘇寧拼購?fù)瓿少徺I交易的訂單數(shù)量占比為22.84%。同時，蘇寧國際的成交訂單中，五線及以下城市成交量同比增幅為319%。作為瞄準(zhǔn)下沉縣鎮(zhèn)市場的拼購業(yè)務(wù)，818期間訂單數(shù)同比去年上漲561.07%，這其中縣鎮(zhèn)市場功勞不小，未來必將成為全產(chǎn)業(yè)加速的新引擎。
? ? ? 數(shù)據(jù)顯示，百強縣消費能力遠高于全國平均水平。目前，中國縣域經(jīng)濟總量達39.1萬億元人民幣，約占全國的41%，而縣域市場消費需求旺盛，經(jīng)濟實力的增長必將成為消費增長的重要驅(qū)動力。這或許是為何縣鎮(zhèn)市場“有錢”且“敢花”的經(jīng)濟解釋。
? ? ? 綜合蘇寧818的數(shù)據(jù)來看，下沉市場已經(jīng)成為蘇寧全業(yè)態(tài)經(jīng)濟增長的新動力，“剁手十強縣”的消費數(shù)據(jù)已經(jīng)很好的證實了縣域經(jīng)濟的潛力，輻射整個電商行業(yè)，四六級縣鎮(zhèn)市場也將成為重要的推動力。
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