消費升級時代，如何通過人格化打造品牌
來源：廈門小魚網 發布時間：2018-09-10 15:35:43
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? ? ? ?今年9月8日—11日，第20屆中國國際投資貿易洽談會將會在廈門舉辦。作為此次廈門投洽會最重要的加盟展會，中國自媒體商業博覽會將在同期舉行。
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? ? ? ?9月7日，在展會開始的前一天，商業博覽會的主論壇《未來已來—2018百萬自媒體新商業大會》在廈門國際會議中心正式舉辦。論壇邀請了商務部投洽會辦公室主任梁春榮、有贊創始人白鴉、新榜創始人徐達內、財經自媒體吳曉波頻道新匠人學院院長胡曉東，以及咪蒙、林少、樊登等著名自媒體人、眾多投資人，暢談自媒體新商業邏輯。
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? ? ? ?從一篇一篇的10萬+爆款文章到商業化，頭部自媒體的轉型之路備受關注。從簡單的接廣告到“神轉折”軟文，自媒體在商業化的道路上都開始探索了兩條路：內容電商+知識付費。
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? ? ? ?相比之下，內容電商的嘗試相對更早。自媒體做電商，可以豐富個人品牌形象、輸出個人品味、提高用戶粘性，更是了解用戶的一條通道。和傳統廣告不同，自媒體廣告普遍帶有濃厚的“內容”屬性，用戶可能會因為喜歡公眾號的一篇推文里主人公而選擇他的產品，也可能會因為產品背后的故事而愿意買單，越是人格化的品牌似乎越能吸引用戶。
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? ? ? 究其原因是因為自媒體電商擁有營銷價值、渠道價值、社會價值、未來價值等四大價值，應用自媒體電商這條通道，以內容為橋梁連接消費者、企業及品牌商，運用用戶驅動產品的方式，讓用戶的關注點，回歸產品本身，獲得了更高的價值提升和轉化。
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? ? ? ?峰會上，吳曉波頻道新匠人學院院長胡曉東分享了吳曉波頻道通過人格化打造品牌的經驗。“對自媒體而言，廣告已死，內容就是廣告，品牌人格化，是消費升級時代打造品牌的最優化方法。”
在做內容的過程中，吳曉波頻道意識到，社群是新一代商品與人的連接方式。一個人格化的品牌更容易沉淀超級用戶，這些超級用戶愿意花時間參與到產品研發、對產品有很深的感情和更高的識別度，認準品牌就會買品牌的任何一款產品并分享給身邊的人，慢慢的這些超級用戶會形成一個忠誠度極高的社群。
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? ? ? ?當一個品牌的創始人具有強烈的人格標簽，更容易吸引超級用戶。貓王收音機創始人曾德鈞是一位50后，也是一位5次創業的企業家，造型極具年代感的收音機創造了上億的銷量，創下了中國眾籌史上一個又一個的記錄。
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? ? ? ?吳曉波頻道定義曾德鈞這樣的企業家為“新匠人”。有別于傳統意義上的手藝人，“新匠人”這個群體專注于為新中產、新消費階層打造符合消費升級需求的消費品。
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? ? ? ?新匠人的匠心好物，正符合新中產的消費心理——個性、炫耀、引領潮流。
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? ? ? ?個性化的需求，呼喚出了個性化的制造，而后者的繁榮，既對生產本身提出了高要求，也植根于國民對本國文化和審美的回歸。新匠人們更專注于產品本身，尊重制造的基本規律，對技術及細節的雕琢非常古典和現代，產品是他們的人格投射，是專業精神的一次物質性呈現。他們能夠重新定義一個商品，小到一個杯子、一雙拖鞋、一個牙刷。
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? ? ? ?2018年4月15日，吳曉波頻道正式發起“新匠人加速計劃”，從品牌、傳播、培訓、電商、技術、投資六大方向系統化、深層次地助力新匠人，在這個計劃中，吳曉波頻道將加速1000位新匠人，重點扶持100個新國貨品牌，打造10個頭部匠人IP，構建國內第一個新匠人社群。在這個社群中，新匠人們自主自治，亦將成為新的一種生態。
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? ? ? ?這是吳曉波頻道首次正式在廈門落地“新匠人加速計劃”。自媒體峰會上，各路自媒體大咖見證了吳曉波頻道“新匠人加速計劃暨新匠人廈門100”啟動儀式，接下來，吳曉波頻道將會在廈門助力100家新匠人企業加速。
? ? ? ?9月8日下午，“新匠人廈門100”啟動儀式后，吳曉波頻道在廈門創想公社開展了新匠人學院第六期資源對接會。對接會邀請了練瑜伽 、行動派 、十點讀書? 、有間全球購 、魔方好物 、辣媽計劃 、有贊自媒體商盟 、同道大叔、寺庫共9家頭部自媒體，并邀約近40家新匠人企業到場進行資源對接。
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? ? ? ?目前，吳曉波頻道已經為新匠人企業對接了故宮文創、開始吧、言幾又、酷樂潮玩、家時代、十點讀書等頂級資源。這也是吳曉波頻道資源對接會第一次落地廈門，賦能“新匠人”，一起加速！
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