7月3日，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)趦?nèi)部動(dòng)員會(huì)上表示，作為蘇寧年度最大的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，818將給消費(fèi)者帶來(lái)發(fā)燒的玩法及驚喜福利，打造極致發(fā)燒全民購(gòu)物節(jié)。發(fā)燒購(gòu)物節(jié)從7月25日到8月20日，持續(xù)27天。

7月11日，蘇寧服飾818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)商戶動(dòng)員大會(huì)在蘇寧總部召開(kāi)。來(lái)自國(guó)內(nèi)不同城市的近300家商戶匯聚蘇寧易購(gòu)集團(tuán)南京總部，集體蘇寧818站臺(tái)。

蘇寧百貨公司運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)張清晨表示，蘇寧服飾目前是蘇寧易購(gòu)集團(tuán)打造的又一個(gè)“零售金字招牌”，是蘇寧的“第二連鎖”。整個(gè)上半年，蘇寧服飾整體規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了新的突破，GMV方面同比去年超337%的增長(zhǎng)。總體買(mǎi)家規(guī)模和平臺(tái)商戶數(shù)上均實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)。

2018上半年，蘇寧服飾圍繞會(huì)員、廣告、社交、新聞等方面做了投放策略的調(diào)整，使品類(lèi)曝光、流量得以快速提升。商品運(yùn)營(yíng)層面上，蘇寧服飾更加聚焦品牌、單品的經(jīng)營(yíng)，買(mǎi)家結(jié)構(gòu)上，男女占比日趨平穩(wěn)、年齡日趨年輕化，綜合買(mǎi)家復(fù)購(gòu)在新品類(lèi)里形成優(yōu)勢(shì)。

IP定制成為品牌和單品經(jīng)營(yíng)上的新突破。以熱播劇《扶搖》為例，蘇寧聯(lián)姻國(guó)內(nèi)珠寶品牌周大福，定制扶搖新頻道，全渠道首發(fā)，當(dāng)日曝光量超百萬(wàn)，打造了行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿。

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針對(duì)下半年的發(fā)展方向，張清晨表示，蘇寧服飾制定了“品牌+單品+模式+運(yùn)營(yíng)+智慧零售”的發(fā)展策略。將聯(lián)合重點(diǎn)行業(yè)品牌，在商品、會(huì)員、廣告、服務(wù)、品牌等方面打造多領(lǐng)域的頭部品牌計(jì)劃。目前周大福、紅豆、飛亞達(dá)等重點(diǎn)戰(zhàn)略品牌矩陣已經(jīng)形成。

“蘇寧服飾今年將繼續(xù)在全渠道開(kāi)放、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)融合、打造量級(jí)商戶、配套增值服務(wù)等方面，對(duì)商戶進(jìn)行全方位扶持。重點(diǎn)培育一批上規(guī)模的商戶，幫助商戶由小變大、由弱變強(qiáng)。也希望廣大的商戶能夠把最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，放到蘇寧易購(gòu)上來(lái)銷(xiāo)售，帶給消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者真正享受便捷的O2O購(gòu)物” 蘇寧百貨公司市場(chǎng)策劃部總監(jiān)黃月說(shuō)道。

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