探索時尚設計商業轉化之道
來源：廈門小魚網 發布時間：2017-11-27 21:46:40
? ? ? ?11月26日，由廈門國際時尚周組委會指導，廈門市湖里區人民政府主辦，湖里區文體出版旅游局、湖里區殿前街道辦事處承辦，廈門市紡織服裝同業商會、閩南古鎮共同協辦的2017廈門國際時尚周湖里分會場活動之時尚設計論壇在閩南古鎮舉行，論壇圍繞《時尚設計商業轉化之道》的主題，邀請了第15屆及第21屆中國時裝設計“金頂獎”獲得者、Beautyberry / B+品牌創始人及設計總監——王玉濤老師，第16屆中國時裝設計“金頂獎”、2017年度中國時裝設計最佳男裝設計師獲得者、“ZENGFENGFEI”品牌創始人及設計總監——曾鳳飛老師、2017年度中國時裝設計最佳女裝設計師獲得者、北京服裝學院副教授、中國首位服裝設計學女博士、“楚和聽香CHUYAN”品牌創始人及設計總監——楚艷老師擔綱嘉賓，與眾多服裝行業設計學者、時尚界人士、服裝企業從業人員、時尚精英等共同探討解讀，為中國時尚設計產業的發展提供新思路，探索中國時尚設計的商業轉化之道。
【議題一：時尚設計的品牌理解】
楚燕-楚和聽香CHUYAN：絢爛而平淡，寧靜而活潑
? ? ? ? “楚和聽香CHUYAN”品牌創始人、設計總監——楚艷老師在時尚設計上始終保持著對中國傳統文化的堅守和創新應用，她提到，自己作為熱愛中國文化的時裝設計師，一直不希望將自己局限在一種設計風格當中，然而市場上往往會給自己貼上諸如中國風格設計師、東方風格設計師、中國傳統服飾的傳承和創新者等此類標簽，其實在設計風格上，自己一直圍繞著某種核心文化做出不一樣的嘗試，而這種核心文化，正是品牌所傳遞的中國文化，一種東方文化的美感，一種在變化中堅守的平衡——絢爛而平淡，寧靜而活潑。
曾鳳飛-ZENGFENGFEI：中學為體 西學為用
? ? ? ?對于時尚設計的品牌理解，“ZENGFENGFEI”品牌創始人、設計總監——曾鳳飛老師從中國傳統文化的視角，闡述了ZENGFENGFEI品牌所表達的獨特理念。他提到，生活的不同，導致人們對中國文化的思考、理解都會不同，創立于對中國文化的解讀、感悟基礎上的ZENGFENGFEI品牌，以“中學為體，西學為用”為核心，從中國傳統文化出發，尋找創意靈感，融合當代流行版型、面料，在設計中融入對中國傳統文化元素的新的理解，不斷形成了品牌在不同時期對中國文化的不同表達。
王玉濤- Beautyberry / B+——守望純粹，感激生活之美
? ? ? ?王玉濤老師旗下擁有Beautyberry / B+兩大品牌，在品牌創立之初，王玉濤便對兩大品牌做了理念上的區隔，Beautyberry品牌主打高端，在市場上偏向于定制推廣，品牌在服裝的版型、工藝上已經形成相對成熟的設計理念和產品體系，去面對不同生活形態的消費者；而B+品牌更加強調年輕的心，在設計上活力感、生活感更強，希望那些對生活充滿熱情的消費者都可以體驗到B+的品牌關愛。這兩個品牌雖然面向的人群有一定區隔，但純粹、簡單的生活感悟，始終在兩大品牌的產品設計上恰到好處地表達出來，形成品牌關于生活、關于愛的獨特印記。
【議題二：時尚設計的商業之道】
? ? ? ?時尚設計的商業轉化始終是品牌在商業競爭中需要面對的一個重要問題。在商業轉化上， ZENGFENGFEI作為一個設計師品牌，更多的從產品的設計出發，通過提供適合不同穿著場合的產品來傳遞不同的生活文化。品牌在進駐中國主要高端商場的同時，也不斷尋求品牌的市場差異，確立領先的商業競爭優勢。
? ? ? ?對于楚和聽香品牌來說，品牌更多的將重點放在關注現代女性的生活方式，努力去思考現代女性希望表達怎樣的一種自我，以一種什么的面貌展示自己的生活狀態、生活方式，并在設計中融入這種思考，讓消費者去感受品牌的表達，從而讓市場上更多的人去接受楚和聽香這個品牌。
而王玉濤老師認為，在品牌發展和商業運營過程中，設計只占了其中的三分之一，渠道、營銷、供應鏈等方面同樣占據著重要份量。在設計方面，現如今的視覺時代，人們更容易對品牌的圖案感興趣，因此無論是Beautyberry 還是B+都嘗試在產品設計上開發不同的圖案，建立品牌識別，強化品牌的商業競爭力。
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