4月19日，一場主題為“新媒體整合傳播”的溝通見面會在廈門舉行。“.手機”注冊局負責人從構建深度融合的全媒體傳播體系這個角度出發，為傳統媒體的融合發展之路提出了全新的思路。

新媒體是挑戰，更是變革的機遇

當前，雖然新媒體發展迅猛，但從實際情況看，傳統媒體不可能被新媒體取代，反而是迎來了變革的機遇。

統計數據顯示，截止2016年12月底，我國手機網民已達6.95億，平均每天使用手機的時間達到3.8小時，手機已成為廣大網民獲取信息和服務的最主要終端。

數據看似對于傳統媒體“不利”，但是從另一方面來看，紙媒在輿論場中的影響力卻并沒有消減。翻看各大門戶網站的新聞內容，絕大多數的報道依然來自報紙、廣播、電視等傳統媒體，微博微信、頭條號等自媒體的熱門排行，大多數內容也是出自傳統媒體，有的甚至僅僅是傳統媒體的“搬運工”而已。

但是，“.手機”注冊局負責人張維斌指出，互聯網技術的變革與工具的迭對傳統的傳播方式代帶來了挑戰。之前傳統媒體也通過各種形式入駐多種移動應用平臺，但由于移動互聯網的特點是平臺多、入口多，這一方面讓傳統媒體有些應接不暇，難以取舍；另一方面，現有常用的幾種標注方式如英文域名、二維碼和搜索框等往往由于各種局限，推廣效果也不理想，這就導致在宣傳推廣過程中缺乏統一的入口與標識，難以描述與展現，從而使得宣傳推廣的效果與移動互聯網的發展水平不匹配。

破解之道：融合發展+統一入口

在新媒體技術日新月異、媒體環境深刻變化的時代，對每個傳統媒體甚至每一個媒體人來說，都應該順勢而為。

對此，張維斌舉例說到：今年3月31日，在《合肥晚報》創刊60周年大會上，合肥晚報與“.手機”注冊局舉行了“新媒體整合傳播共建項目”簽約儀式，希望借助“.手機”中文頂級域名與微入口的模式，搭建新媒體矩陣統一入口，建立嶄新的傳播體系，加速推動傳統媒體與新媒體深度融合發展。

通過與“.手機”注冊局的技術合作，合肥晚報推出入“.手機＋微入口”的新媒體整合傳播方案，為讀者提供了“一頁讀懂合晚”的全新閱讀方式，達到效率效果的完美統一。

通過演示可以看出，合肥晚報“.手機”微入口界面設置了“官方溫微信”、“官方微博”、“ZAKER合肥”、“微信矩陣”等諸多功能，基本涵蓋了合肥晚報旗下的新媒體業務。

正如合肥晚報新媒體負責人提到的，“開通‘合肥晚報.手機’是《合肥晚報》在媒體融合發展之路上的重要舉措，希望通過‘.手機’域名新媒體矩陣微入口，拓展信息生產的邊界、擴大信息傳輸渠道，加強分眾化、差異化傳播，提高新聞產品供給的精準度和有效性，助力《合肥晚報》向綜合型、平臺型、泛媒體化發展。”

據悉，“.手機”是由中國信息通信研究院旗下北京華瑞網研科技有限公司向互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）申請，獲得批準開通，并獲得工信部批復同意的全球通用頂級域。

“.手機”域名采用“.手機+微入口”的創新模式,利用微入口服務,將媒體的微博、微信、頭條號、各種自媒體號、微站、地圖、熱線等各種移動應用匯聚到一個統一入口頁面,用戶訪問 “.手機”域名，就可通過微入口直達媒體的各個移動應用，大大提升了宣傳推廣的效率。另外，由于 “.手機”域名的全中文特點，更利于中國用戶的識別、記憶與傳播。

“.手機”注冊局負責人張維斌指出：希望通過“.手機+微入口”的創新模式，幫助傳統媒體統一新媒體矩陣入口，整合優質內容，擴大信息傳輸渠道，以文字、視頻、圖片、VR、H5等多種呈現形式形成組合拳，建立移動互聯網上統一的門牌號和標識，將技術優勢真正轉化為傳播優勢、品牌優勢，開啟媒體深度融合發展的新篇章。

全國新媒體整合傳播共建項目

今年3月3日，在中國信息通信研究院指導下，由中國移動通信聯合會、中國報業協會技術委員會主辦，蘇州日報、“.手機”注冊局承辦，的“新格局 大未來”——全國新媒體整合傳播高峰論壇上，聯合江西日報、內蒙古晨報、北方周末報、新疆都市報、江蘇商報、江蘇交廣、人民日報、呼和浩特日報、南京日報、姑蘇晚報、貴陽網、南京晨報、金陵晚報、龍虎網、一點資訊等30多家媒體共同啟動了旨在推進傳統媒體與新媒體融合發展的“全國新媒體整合傳播共建項目”。

全國新媒體整合傳播共建項目已經與CCTV-2《創業英雄匯》、江西衛視、江西日報、蘇州日報、姑蘇晚報、合肥晚報、北方周末報、內蒙古晨報、江蘇商報、新疆都市報、呼和浩特日報、呼和浩特晚報、廣州青年報等媒體進行合作。

之前有專家指出，媒體融合發展不是讓新媒體當“新聞搬運工”，也不是傳統媒體和新媒體的“簡單相加”。平臺分散下的“融媒體集群”由于缺乏移動互聯網上整合優質內容和創新話語表達的全媒體統一平臺，無法形成移動互聯網上統一的品牌和門牌號，難以應對互聯網背景下媒體激烈競爭。所以需要以創新融合為理念，形成新媒體和傳統媒體一體化的新聞生產機制，將快速閱讀與深度閱讀結合。

敞開胸懷，擁抱新技術，與新媒體融合發展是大勢所趨，是不可逆轉的時代所需。勇敢轉型，將自己的基因注入到新的媒介形態中，模式有效利用新技術，新工具，創新發展模式，通過對新的媒體形態的開發留住自己的立場、理念和觀點，留住自己的歷史、技巧和人才，這才是新媒體時代傳統媒體的轉型發展之路。