6月16日,一則氣焰囂張的大篇幅廣告占領(lǐng)了各媒體整個廣告版面。空白的廣告頁面上印著二維碼,并附文“非千萬富翁勿掃”的挑釁話語。
短短七個字一石激起千層怒,一時間,關(guān)于此挑釁廣告的評論鋪天蓋地,廈門各大社交媒體也炸開了鍋。這篇挑釁廣告葫蘆里到底賣著什么藥,唯一的線索就在那四四方方的二維碼上!掃進去一看,也僅僅四行文字,并附文“謎底,周四見”,而關(guān)于廣告主人,據(jù)猜測應(yīng)該是萬達旗下的角美萬達廣場項目。
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網(wǎng)友褒貶不一,“勿掃體”網(wǎng)絡(luò)走紅
萬達的爭議性廣告瞬間成為廈門各大門戶、論壇、微信大號的熱門話題,網(wǎng)友們褒貶不一,盡顯調(diào)侃本色:
“這分分鐘就是要跟400萬廈門市民撕逼啊!”
“你們?nèi)f達公子不是說交朋友不在乎錢么?”
“廣告,廣告,赤果果的廣告。”
眾多網(wǎng)友開始在小魚網(wǎng)留言惡搞“勿掃體”:肯德基——不搞基,勿掃;蘋果手機——逼格低下者,勿掃;美圖秀秀——非女神,勿掃;杜蕾斯——非一夜七次郎勿掃。
“勿掃,就是讓你掃,好奇害死貓啊”
“為了低調(diào)表達我的身份,我最后還是掃了,哈哈”
營銷娛樂至死嗎?廣告主角美萬達廣場玩躲貓貓
相對于網(wǎng)友們娛樂式的調(diào)侃,業(yè)內(nèi)人士卻看得更為透徹,這種娛樂化的營銷廣告,對媒體和廣告主都是一場雙贏。
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那么,萬達為何如此大膽敢為天下先,與400萬廈門民眾撕逼?多家與萬達有合作的媒體紛紛致角美萬達廣場營銷負責人,萬達方均以開會,等周四公布等“躲貓貓”方式回應(yīng)。??
而在地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士看來,事情很簡單,就是萬達在為角美項目最近推售的購物中心商鋪在沖刺造勢。而所謂的千萬富翁,也僅僅是他們目標客群定位而已。如果對照此前角美萬達廣場鋪天蓋地的“旺鋪千人搶籌”的廣告!這么一說,似乎也合情合理,只是,這謎底周四見?還是吊足大家的胃口。