麥當勞推年味餐單 “你就是我的新年”傳溫情
來源：廈門小魚網 發布時間：2015-01-12 00:00:00
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?? 2015年麥當勞希望與中國消費者一起重新發現新年的意義。難買的火車票，擁擠的高速公路車流、遠親近鄰追問你在外打拼“飛得多高”… 雖然有著種種壓力，但對于中國消費者來說，為什么回家過年仍然是新年的頭等大事？“麥當勞發現，很多消費者對于過年懷有一種矛盾的心態”，麥當勞中國副總裁兼首席市場官須聰女士介紹道：“一方面，他們覺得‘回家’的壓力很大，另一方面，又非常珍視與家人和朋友在這個時間團聚的機會”。
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??? 踏入2015，麥當勞希望與中國消費者一起重新發現新年的意義。回家過年，只為最在乎的人，“你 就是我的新年”的主題由此而生。希望朋友們在過年時，告訴自己最在乎的人，‘你就是我的新年’！
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???? 麥當勞代表了現代的生活方式，提供了熟悉且輕松的場所，帶來融入中國味道的西式美味。“你就是我的新年”是麥當勞繼2014年提出新的品牌主張“讓我們好在一起”的延續，讓麥當勞成為消費者生活中重要的樞紐，尤其在春節這樣重要的節日。
???? 為此，麥當勞為迎接充滿中國年味的“年味餐單”即將在1月14日上市，特意在2015年初舉辦一場別開新面的試吃大會，邀請了數十名消費者對新品進行試食和點評，其中麥當勞全新產品包括脆骨雞和升級版麥趣雞盒、“年年有利”栗香脆蝦雞腿堡、“年年有福”紅腸豬排堡、紅豆派和荔枝火龍果奇樂酷等。
???? 為此，麥當勞為迎接充滿中國年味的“年味餐單”即將在1月14日上市，特意在2015年初舉辦一場別開新面的試吃大會，邀請了數十名消費者對新品進行試食和點評，其中麥當勞全新產品包括脆骨雞和升級版麥趣雞盒、“年年有利”栗香脆蝦雞腿堡、“年年有福”紅腸豬排堡、紅豆派和荔枝火龍果奇樂酷等。
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??????? 同時，自2015年1月14日起，麥當勞圍繞“你 就是我的新年”的主題，在新年期間播出一系列廣告，希望與消費者產生共鳴：新年要與最重要的人一起度過，而“你 就是我的新年”。
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【你? 就是我的新年篇】過年可以沒有火車票，可以沒有好天氣，拿不拿紅包也無所謂，但是最重要的是和“你”在一起。這則廣告沒有炫目的特效或鏡頭，而是用了平實的視角、紀錄片式的鏡頭，解釋了新年的意義：回家過年，為了最在乎的人。廣告也進一步詮釋了“讓我們好在一起”的品牌主張， 麥當勞讓你和你最在乎的人一起度過最美好的時光。
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【你? 就是我的新年篇】過年可以沒有火車票，可以沒有好天氣，拿不拿紅包也無所謂，但是最重要的是和“你”在一起。這則廣告沒有炫目的特效或鏡頭，而是用了平實的視角、紀錄片式的鏡頭，解釋了新年的意義：回家過年，為了最在乎的人。廣告也進一步詮釋了“讓我們好在一起”的品牌主張， 麥當勞讓你和你最在乎的人一起度過最美好的時光。
【讓我們好在一起 – 北京胡同篇】廣告講述了發生在麥當勞北京舊鼓樓大街餐廳的真實故事。張曉鳴是這家餐廳的總經理，從小在舊鼓樓大街長大，到處都是熟悉的面孔，而麥當勞也已成為街坊中不可缺少的一部分。因為“鄰居就是員工，顧客也是街坊。”與這家北京胡同餐廳一樣，越來越多的麥當勞餐廳正在成為中國大小社區的一部分，也成為中國新年的一部分。
【讓我們好在一起 – 武夷山仙界篇】在好山好水的風景區人們會怎么度過新年？麥當勞的答案一樣是：讓我們好在一起，因為“你? 就是我的新年”。麥當勞仙界餐廳位于風景迷人的武夷山風景區，由于遠離市區，這里宛如世外桃源，餐廳員工之間也有著一種別樣的親近和歸屬感。這新年交界的時候，餐廳員工彈起尤克里里，將“新年好”的祝福放在歌曲里獻給在麥當勞餐廳停留的所有人，唱起歌、跳著舞、圍繞在店外的篝火一起迎接新年。這則廣告將會在中央電視臺春節聯歡晚會前的黃金時段進行廣告投放，這也是麥當勞首次在春節時段對全球華人最關注的節目進行媒體購買。
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春節餐單介紹
1月14日起，麥當勞將推出一系列充滿中國年味的產品：
【年年有利堡 栗香脆蝦雞腿堡】 金黃香脆的鮮蝦散發著鮮甜味道，整塊板燒雞腿香嫩多汁，滿口濃郁栗子醬，幸福飽滿的年味，噴香四溢。濃濃香栗，年年有利，在新年慰勞奔波了一年的你。
【年年有福堡 紅腸豬排堡】 燕麥面包搭配哈爾濱風味紅腸與兩片蜜汁燒烤味豬肉餅，獨特的紅腸風味醬與芥末醬碰撞出紅火激情的中國年味。層層有肉，年年有福，給你的新年帶來豐盛與喜悅。
【紅豆派】 滾燙甜蜜的紅豆流餡與金黃多層的酥餅相遇成紅豆派，是每一年屬于麥當勞的獨特年味，溫暖熱情，帶給你回家的甜蜜。
【荔枝火龍果奇樂酷】 滿滿雜果粒在荔枝火龍果口味的汽水里翻騰，每一眼都是新年的紅火，每一口都是暢聊的暢快。
【脆骨雞】 麥當勞的雞肉家族又有了全新成員，特別選擇在新春亮相獻給愛吃骨頭的你。優質帶骨雞肉，首次結合了傳統的炸制和高溫煎制的優點，帶骨更帶勁，為新年帶來勁辣香脆的新滋味。
【2015版麥趣雞盒】 全新登場的脆骨雞讓新版麥趣雞盒更加誘人。嫩滑多汁的香骨雞腿（3個），黃金酥脆的麥辣雞翅（6塊），勁辣香脆的脆骨雞（1份），齊聚一盒，讓你在新年享受新的著迷一刻，分享款款雞肉美味。
【“密豆綠精靈”紅豆綠筒】麥當勞甜品站全新上市的紅豆口味綠筒，以紅豆風味奶漿打成香濃的紅豆風味冰淇林，配上全新的綠色蛋筒，讓消費者品嘗甜蜜滋味的同時，更體驗新奇有趣的紅綠撞色時尚。
McCafé【海鹽焦糖拿鐵/雪冰】當微咸的海鹽與甜蜜的焦糖相遇，與苦苦的咖啡一起勾勒出新春愛情的滋味。McCafé更提供香熱的拿鐵和冰爽的雪冰，帶來新春不同的感受
McCafé【玫瑰慕斯杯】情人節限定新品玫瑰優格風味慕斯杯新上市，紅玫瑰及藍玫瑰優格風味2款。
McCafé【馬卡龍】深受顧客喜歡的馬卡龍家族又增加了新的風味：芝麻口味和芒果口味馬卡龍全新上市。杏仁圓餅包裹新的餡心，在新年帶來法式新滋味。
新年玩具
【正義聯盟】1月7日起，潮流玩具KOREJANAIROBO x正義聯盟合作款將登陸麥當勞餐廳，深受消費者喜愛的超人、綠燈俠、閃電俠、蝙蝠俠、貓女、神奇女俠六位超級英雄將在新年變身呆萌的方型玩偶，以勇氣和希望攜手拯救地球，在麥當勞與你好在一起。
【小羊肖恩】1月28日起，來自英國的小羊肖恩也將出現在開心樂園餐的玩具之中，買任何一款開心樂園餐即獲贈一款“小羊肖恩”系列玩具，神奇泡泡吹、驚喜禮物筒、派對面具等8款歡樂玩具，不同形象的小羊憨態可掬，為農歷羊年帶來分享的喜悅和快樂。
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