建國60年以來，中國老百姓的服裝消費(fèi)習(xí)慣經(jīng)歷了從跟風(fēng)——別人穿什么我穿什么——到追逐個性化——別人穿什么我絕對不穿什么——的發(fā)展過程。消費(fèi)觀念的變遷見證了建國60年服裝行業(yè)的發(fā)展變化，消費(fèi)習(xí)慣的升級同時也促進(jìn)了服裝行業(yè)的發(fā)展壯大。
　　20世紀(jì)50年代服裝記憶：工裝褲和“布拉吉” 　建國60年服裝檔案：從保守到開放的蛻變

　　服裝是一種記憶，也是一幅穿在身上的歷史畫卷。從60年前簡單而樸實的“新三年、舊三年、縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”，演變至現(xiàn)如今彰顯時尚與個性的“只要我喜歡，沒有什么不可以”，無不透射著時代變遷的重要印記。服裝，就像一個多棱鏡，通過堆紅疊翠的衣著折射出社會的進(jìn)步與發(fā)展。

　　改革開放前，一件衣服穿四季

　　計劃經(jīng)濟(jì)年代，物資貧乏，人們的消費(fèi)觀念閉塞?！傲宅槤M目”只是《現(xiàn)代漢語詞典》中的一個詞語而已。那時候老人們常掛在嘴邊的一句話是“個高不算富，多穿二尺布”。由于布料供應(yīng)緊張，買布要憑布票，“新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”成為當(dāng)時相當(dāng)一部分人的衣著消費(fèi)觀。

　　那時走在大街上，滿眼都是藍(lán)色、黑色、灰色。綠軍裝、中山裝、工裝，便是那個年代最時髦的衣服。那時人們崇尚樸素，像現(xiàn)在女孩子們喜歡的鮮艷衣服很少見，即使有，也極少有人買。在那清一色的年代，沒有人講究服飾衣著。常常是“一件衣服四季穿”，根本談不上什么“美”和“裝飾”。那時的衣服就是為了保暖，衣服樣式千篇一律，甚至沒有明顯的性別區(qū)分，人們買衣服也都是以耐磨和耐臟為標(biāo)準(zhǔn)。

　　改革開放到90年代，盲目追求大牌

　　在很多人看來，中國服飾發(fā)展的春天與人們時尚觀念的復(fù)蘇開始于中國推行改革開放政策的1978年。人們看到了喇叭褲、蝙蝠衫、健美褲，還有連衣裙。隨著經(jīng)濟(jì)不斷對外開放，西方文化和港臺時尚迅速進(jìn)入，向年輕一代傳遞著最新的潮流信息。而這樣的變化，直接體現(xiàn)在80年代。